VALEURS & ENGAGEMENTS
"L’éthique c’est l’esthétique de l’intérieur"
April Please est fière de réunir autant de belles valeurs, car au délà de faire du beau il est plus que jamais nécessaire de le faire bien. Comme le dit Pierre Reverdy, poète français, "l’éthique, c’est l’esthétique de l’intérieur".
APRIL PLEASE, UNE MARQUE ÉTHIQUE
Vous voyez des bijoux dorés, elles voient des créations plaquées or, gage de qualité et de durabilité, mais surtout un or labellisé RJC. Vous voyez des bijoux aux couleurs pétillantes, elles voient des cristaux aux formes franches et colorés, fabriqués en Europe et sélectionnés avec soin pour vous surprendre. Vous voyez une marque originale menée de front par Julia Maufay et Émilie Dupas, elles voient une marque dont la mission est de vous offrir des bijoux étonnants, différents et éthiques jour après jour.
Pour April Please, l'éthique rime avec respect. Respect des artisans, de leur travail, de la chaîne de production mais aussi des clients. Il est important de leur offrir un produit aussi “beau” que “bien”. Car au-delà des bijoux, c’est aussi tout un ensemble d’actions, parfois invisibles, que la marque à mis en place, se créant ses propres règles de savoir-vivre.
La marque privilégie les productions et collaborateurs français ou européens, désireuse de mettre en avant et en valeur le savoir-faire local. Aussi se sentir au plus proche de ses partenaires est primordial pour tisser des liens de confiance.
Les 3 grands engagements April Please :
1. Une marque durable
Pour inscrire ces bijoux dans le temps, April Please a opté pour le plaqué or 18 carats pendant que la majeure partie des marques fantaisie vont préférer la dorure fine 14 carats pour limiter leurs coûts. Il est important pour la marque d’offrir des produits originaux mais aussi qualitatifs, avec une belle durée de vie.
Chaque bijou est d’abord réalisé en laiton, (alliage métallique non ferreux composé essentiellement de cuivre et de zinc). Cet alliage est insensible à la rouille ou à l'usure par oxydation. Il est d’ailleurs plébiscité par les maisons de luxe qui délaissent l’or en dehors de leurs pièces de joaillerie. Même si le laiton se ternit facilement lorsqu’il est brut, cela n'affecte en rien ses performances et sa durabilité.
Pour parfaire son offre April Please propose aussi des emballages (écrins et boîtes d’envoi) respectueux de l'environnement, recyclés et recyclables.
Les sachets de conditionnement, omniprésents chez la marque pour la logistique mais invisibles aux yeux des clients ne sont désormais plus en plastique mais en mono matière renouvelable, la canne à sucre
2. La responsabilité environnementale
Pour aller plus loin, il faut aussi que le beau s’accorde avec le bien. C’est pourquoi, au-delà d’offrir des bijoux made in France et de qualité, April Please se donne pour mission de limiter son impact sur l’environnement et met en place des actions pour une consommation plus responsable.
La marque se tourne vers une politique plus verte et anti-gaspillage. Pour cela elle s’entoure d’acteurs locaux qui partagent les mêmes valeurs.
Du côté de :
- L’atelier de traitement, l’or est composé de 65% d’or recyclé et le palladium de 98% de palladium recyclé, tous 2 certifiés RJC (Responsible Jewellery Council).
- L’imprimeur, les cartes de remerciements et autres papeteries sont certifiées imprim’Vert (papier recyclé) et labellisés FSC et les boîtes d’envois et les écrins sont labellisés FSC et FSC Mixt. Le label FSC est un système de certification de la gestion des forêts, cela garantit que le bois (et donc par extension le papier, le carton) est issu d'une exploitation forestière légale, disposant d'une gestion durable.
- La logistique, l’entrepôt gérant l’envoi des commandes est en région parisienne et travaille avec des personnes en réinsertion et s’entoure de partenaires respectueux de l'environnement comme Lemon Tri et Hipli. Le conditionnement individuel des bijoux, les zip bags, sont fabriqués en France, à partir d'une mono matière naturelle et renouvelable, la canne à sucre.
3. L'or certifié RJC
Après des années de recherche et d’essais, April Please a réussi à s’entourer de professionnels dans les domaines clés de la production de ses bijoux. L’un des acteurs principaux à la bonne réalisation d’un bijou est l’atelier de traitement de surface, ou plus simplement, le doreur.
Ce secteur d’activité est très réglementé et surveillé car les exploitations des mines se doivent d’être éthiques : respecter l’homme et la nature. Le label RJC permet alors de certifier quels sont les acteurs vers lesquels nous pouvons nous tourner en toute confiance. Ici, c'est le fournisseur d’or (et de métaux) qui détient le label.
Créée en 2005, la RJC ( Responsible Jewellery Council) cherche à remédier au manque de clarté concernant l'origine des métaux et des pierres précieuses.
Le Responsible Jewelry Council a pour mission de valider les bonnes pratiques des sociétés contribuant à la chaîne d’approvisionnement de l’or ou des diamants, de la mine jusqu’à leur distribution.
La certification du RJC, qui est une démarche volontaire, permet à une entreprise de se positionner sur son marché comme étant un acteur respectant un code éthique et social, et de montrer que les matières premières qu’elle travaille ou qu’elle obtient sont issues de méthodes respectueuses de l’homme et de l’environnement. De fait, il apparaît que cette certification, malgré son jeune âge, soit devenue un incontournable. Aujourd’hui une entreprise travaillant dans ce secteur ne pourrait faire l’impasse sur cette certification sans pénaliser son image et son sérieux.
LE RECYCLAGE DE BIJOUX
Un bijou cassé, une chaîne solidifiée, des prototypes ratés… autant de situations qui ont fait réfléchir la marque à cette question simple : on en fait quoi maintenant ?
Après avoir mis en place tant d’actions durables, il ne restait qu’un dernier détail à régler : recycler les bijoux invendables pour ne pas qu’ils terminent au fond d’une poubelle (voir pire).
La démarche s’est, dans un 1er temps, installée en interne avant d'être proposée à nos clients pour offrir une belle fin à tous les bijoux que l'on abandonne au fond d'un tiroir.
April Please s'engage alors à récolter vos bijoux fantaisie et à les recycler via ses 2 partenaires : Eco Tempo et son atelier de dorure
La revalorisation est aujourd’hui incontournable et chaque société se doit de proposer des solutions de recyclage à ce qu’elle produit. Et la boucle est bouclée.
CE QU'IL FAUT RETENIR...
La marque s’entoure principalement de partenaires aux labels de confiances :
